LA MEJOR FRASE vs LA MEJOR COMPARACION

Al elaborar una campaña publicitaria con frecuencia nos encontramos en la disyuntiva de elegir entre dos estrategias: (i) hacer una publicidad de nuestro producto; o (ii) compararnos con la competencia elaborando una publicidad comparativa. ¿Cual es mejor? Sin duda la respuesta dependerá de muchas variables. Pero sea que elijamos una u otra, lo importante es encontrar la mejor frase, la mejor comparación.

Pero como ya sabemos, eso no es suficiente. La frase de impacto, la comparación creativa debe respetar ciertas reglas, es decir, que la publicidad impacte y sea efectiva dentro del marco legal y ético. Esa es la diferencia, eso es lo que los va a diferenciar. Para lograr tener esa ventaja competitiva, lo mejor es profundizar el conocimiento, desarrollar la habilidad “haciendo”.

Para esta última actividad deberás de buscar comerciales con frases objetivas o subjetivas y ubicarlas dentro de uno de los 4 TIPOS DE AFIRMACIONES que encontrarás en el Cuadro 2 (tipos de afirmaciones objetivas) y en el Cuadro 3 (tipos de afirmaciones subjetivas) del artículo denominado “EL MEJOR DEL PERÚ”: ¿EXAGERACIÓN PUBLICITARIA O ENGAÑO? ESCOJA USTED
Además deberás subir publicidad comparativa y publicidad adhesiva EXTRANJERA (que no se haya difundido en el Perú), sea objetiva y/o subjetiva. Indicando para cada publicidad que subas, si en tu opinión podría ser legalmente difundida en el Perú.

Para ambos casos debes sustentar tu opinión. Tienes plazo hasta las 24:00 del domingo 5 de diciembre.

SE BOCON

Mira este comercial del diario el Bocón. En tu opinión ese anuncio es: (i) ilegal porque maltrata a los niños, debería prohibirse su difusión; (ii) inmoral, atenta directamente contra valores y principios éticos importantes para la sociedad y/o para mí, (iii) de muy mal gusto, a quien se le ocurrió esa idea?; (iv ) estoy de acuerdo con las alternativas i, ii y/o iii ; y (v) ninguna de las anteriores . Sustenta tu opinión.

Luego, busca y sube comerciales que en tu opinión caigan en algunas de estas categorías: a) Ilegales fomentan la discriminación, actos ilícitos o antisociales; (b) inmorales y/o (c) de mal gusto. Coméntalos. Luego dinos si la libertad de expresión comercial materializada en la publicidad debe estar libre de reglas -lo importante es vender- o si por el contrario debe regirse por unas reglas mínimas. En este último caso, cuales crees que deberían ser esas reglas o principios mínimos. Pon algunos ejemplos.

Publicidad Comparativa: campo minado?

El formato de la publicidad comparativa es uno de los mas interesantes para analizar por el impacto que pueden tener en el mercado y por favororecer una mayor competencia en el mercado, entre las marcas medias o de bajo conocimiento vs las marcas lideres. La publicidad comparativa permite a los consumidores conocer, a un menor costo, los atributos de nuevos productos en comparacion con los lideres. Informacion que tienen los proveedores y que es, en algunos casos, dificil de descubir rapidamente, por los consumidores

Por ello, el tema ha sido y sigue siendo muy debatido en el plano legal y comercial. Uno de los aspectos mas controvertidos, es si la comparacion debe ser objetiva o puede permitirse una comparacion subjetiva (opiniones y no hechos comprobables).

Se senala que la publicidad comparativa al hacer uso de la marca de un tercero sin su autorizacion debe ser mas restrictiva por lo que la comparacion debe ser objetiva, para no afectar innecesariamente el good will de terceros (se privilegia el aspecto leal competencia). La otra posicion sostiene que las marcas estan en el mercado y por tanto sujetas a comparacion permanente -objetiva y subjetiva- por el consumidor. La publicidad comparativa recoje esa realidad del mercado, por que la comparacion puede realizarse en ambos estandares, debiendo respetar unicamente que no induzca a error al consumidor ni denigre al competidor (privilegia el interes del consumidor)

La actividad de esta semana, consiste en que encuentres publicidad comparativa de ambos tipos, objetiva y subjetiva, la califiques en una de esas dos categorias y emitas tu opinion, debidamente sustentada, acerca de los efectos que puede generar adoptar un estandar de comparacion objetivo o subjetivo en la publicidad comparativa; partiendo de los ejemplos que has encontrado.

Television Digital Terrestre (TDT): Estas preparado?

La gigantesca ola del cambio que generara la TDT, implica enormes modificaciones en tres ambitos: (1) en el televidente, (2) en la Television y (3) en el mercado.

De 5 pasaremos a 40 canales de senal abierta gratuita. Habra 8 veces mas contenido que llenar y mas publicidad que difundir.

De un mercado de 6 millones de televisores a uno de 25 millones de celulares (TDT movil); con la posiblidad de conocer el rating personal de cada uno. Y en donde cada anho, 2 millones de personas de alto poder adquisitivo cambian a celulares con lo ultimo de la tecnologia. La publicidad pasara de ser pasiva a ser interactiva con los consumidores (incrementos reales y significativos de puntos de contacto con tus clientes de todos los NSE, con su “propio perfil de consumo”)

De 5 horas de tv diarias (en hogares) pasaremos a 8 horas (3 horas de TV se veran “fuera de la casa”).

En suma, TDT significa movilidad e interactividad. Que HOY, no manana, ya existe en el Peru. ATV ya difunde su senal en High Definition, y dentro de menos de 12 meses los demas canales de senal abierta tambien la tendran.

Como cambiara la publicidad que se difunda con la TDT? Que nuevos formatos se vienen? El prime time sera uno solo o se ampliara a otros horarios?. Y el marco legal de la publicidad debera cambiar? Como queda el horario familiar?

Estas preparado para subirte hoy a esta nueva gran ola? Busca y postea ejemplos reales de publicidad en TDT y comenta los cambios y novedades que pronto vendran al Peru.

El principio de Veracidad

Se puede impactar sin enganar? Se puede persuadir sin inducir a error? Sube comerciales nacionales o extranjeros, que tengan letra chiquita. Analizalos y comentalos: son claros los mensajes, se contradice el mensaje principal con la letra chiquita o son complementarios?. Como harias el comercial sin usar letra chiquita (puntos extras)?

Estandar Consumidor e Interpretacion de la Publicidad: actividad 2

Para esta semana, las actividades son dos:

1) Subir comerciales que ustedes elijan e interpretarlos con los dos estandares de consumidor: a) Consumidor diligente y b) Consumidor no diligente. Analizar para cada comercial que suban cuales son los efectos de esos estandares, por ejemplo, para la creatividad, la claridad del mensaje o el impacto del mensaje en el target.

2) Elaborar un comercial con dos versiones: a) Uno teniendo en cuenta que lo vera un consumidor diligente y b) la otra version teniendo en cuenta que lo vera un consumidor no diligente. El comercial que elaboren es individual y puede ser un video, un anuncio grafico (imagenes y texto), audio (anuncio para radio por ejemplo), texto o un anuncio con todos estos recursos. Usen su maxima creatividad!!!

Estandar Consumidor e Interpretacion de la Publicidad

Como sabes existen diversos estandares que pueden ser utilizados para interpretar un anuncio publicitario: (i) consumidor experto, (ii) consumidor diligente y (iii) consumidor descuidado. Los efectos en la interpretacion de la publicidad varian segun se aplique uno u otro?

Aplica esos tres estandares a los anuncios que incluimos a continuacion e indica para cada uno de los casos, cuales son los efectos para la creatividad, la competencia y el consumidor. Sustenta tu opinion

Publicidad, Etica y Ley: actividad (1)

La publicidad puede ser: (1) discriminatoria o promover actos ilegales, (2) Afectar principios o valores eticos, o (3) Simplemente ser de mal gusto. Encuentra comerciales relacionados a esos tres temas, subelos al blog y comentalos. Tambien opina sobre los comerciales y comentarios de tus companeros.

Publicidad, Etica y Ley

¿La ética y la ley son camisas de fuerza de la Publicidad o una oportunidad para ser más creativos?

¿Limitar la creatividad es asesinarla o potenciarla?

Como publicista, dónde quisieras vivir: en el reino de “good rules” o en el reino de “no rules”  ¿Ganar un permio o incrementar las ventas lo justifica todo? Ve los siguientes videos y dinos lo que piensas.